Te znaki towarowe

komentarzach znów się ciekawiej zrobiło, rozchodzi się o użycie znaków handlowych bez wiedzy zainteresowanych (no przynajmniej w części) w ikonkach które sobie tam wydłubałem. Oczywiście jak zawsze zastrzegam że nie jestem prawnikiem i moje dywagacje są raczej tylko luźną interpretacją laika – acz może posłużą komuś do zgłębienia tematu.

W pierwszej chwili chciałem Powołać się na Dozwolony Użytek i na Prawo do Cytatu[1], lecz chwila zastanowienia i dochodzę do wniosku że znak handlowy (jakimi są logotypy), w tym wypadku, nie podlega Prawu Autorskiemu a raczej Prawu Handlowemu.

I tu @christobal popełniłeś pierwszy błąd logiczny (w pierwszej chwili, odruchowo i ja też chciałem go popełnić), bo mimo że sam znak może być chroniony przed kopiowaniem na podstawie Prawa Autorskiego to w tym wypadku ani nie kopiuje znaku podpisując się pod nim ani nie łamię żadnego innego paragrafu Prawa Autorskiego.

Powinienem też Cię zrugać bo porównujesz mnie do plagiatorów których tu piętnowałem, a chyba @christobal nie masz wątpliwości że to trochę inna sytuacja? Ale temat jest na tyle ciekawy że wolę się zagłębić w niego i zinterpretować po mojemu … jak to jest naprawdę z tymi ikonkami serwisów społecznościowych.

OK, ja już to wiem mam nadzieje że Ty też już rozumiesz że Prawo Autorskie w tym wypadku ma się nijak. Zacznijmy od tego że te ikonki powstały jako elementy odnoszące się do serwisów społecznościowych i takowe zastosowanie ikonek wchodzi tylko w rachubę (dla każdego kto choć w niewielkiej części używa rozumu). Znaczy się że ikonki te mają charakter informacyjny, bo w jaki sposób zrobić piktogram odnoszący do serwisu dajmy na to facebook.com (w przypadku Twittera można sobie coś ćwierkającego i niebieskiego dać i się uda – ale to chyba wyjątek) nie wykorzystując powszechnie znanego logotypu tejże firmy? Na zdrowy rozum zadanie niewykonalne.

Wg tego co właśnie czytam to Trybunał Europejski wielokrotnie wypowiadał się na ten temat (używania znaków handlowych bez wiedzy i zezwolenia właścicieli).

Wyłączność uprawnionego nie może stać na przeszkodzie w swobodnej działalności gospodarczej wykonywanej przez inne podmioty, w zachowaniu konkurencji rynkowej, jak i zagwarantowanych konstytucyjnie praw podstawowych jak swoboda wypowiedzi.
Znak towarowy w reklamie kontekstowej online Izabela Kowalczuk

W takim razie czym są te ikonki zawierające znaki firm i czy działają na korzyść tychże firm – właścicieli znaków. Ikonki są pewnym rodzajem piktogramu (mam nadzieje że nie pojechałem za daleko z uogólnianiem), znaku mającego na celu przekazanie pewnej informacji w sposób wizualny. W tym wypadku jest to każdorazowo informacja o powszechnie znanym serwisie www. Przekazanie informacji wizualnej możliwe jest w wypadku tych serwisów poprzez prezentacje powszechnie znanych logotypów. W pewnym sensie firmy te zachęcają wręcz do takich działań.

A czy działamy na korzyść firmy? Trochę nie chce mi się szukać argumentów, i chyba o wiele łatwiej spróbować wypunktować kontrargumenty … których nie ma. Nie szkodzimy w żaden sposób, nie szkalujemy, nie przedstawiamy w negatywnym świetle. No jakbym na to nie spojrzał to wydaje mi się że działania takie są po myśli właścicieli tych znaków.

Teraz takie zadanie … jak poinformować że zapraszamy na nasz profil w serwisie X nie pokazując logo albo pisząc nazwy?

Zapraszam do mojego profilu w serwisie społecznościowym, tym jasno niebieskim – bardzo znanym, dopiszcie w adresie po znaku „/” słowo misz000

Brzmi kuriozalnie? Wg mnie tak, a więc? Przecież nazwa i znak są zastrzeżone i nie można ich dowolnie używać! @christobal co ty na to? Prawa nie można w tak restrykcyjny sposób interpretować. Co innego kradzież a co innego użycie znaku. Bez używania w powszechnym życiu zastrzeżonych znaków i nazw ciężko by było komukolwiek funkcjonować.

Nie sposób wyobrazić sobie prawa ochronnego mającego charakter własnościowy bez wyjątków przewidzianych dla uzasadnionego używania przedmiotu własności przez osoby trzecie.
Znak towarowy w reklamie kontekstowej online Izabela Kowalczuk

Sumując: żadnej sprawy dotyczącej znaków handlowych takich przedsiębiorstw nie było (wśród tego co szukałem) a więc nie znalazłem wyroku który by dodawał kolejny taki wyjątek – czarno na białym zezwalający na użytek znaków w sposób o którym tu piszemy. Ale nie sposób sobie wyobrazić aby serwisy społecznościowe zakazały na publikowanie swoich znaków w serwisach trzecich linkujących do ich stron – uogólniając, działamy w ten sposób zgodnie z ich założeniami i niewątpliwie na ich korzyść.

Tak z ciekawości troszkę poczytałem też o dozwolonym użyciu (fair use) w prawie USA, tam ta zasada jest ogólnie dość prosta (choć amerykańskie prawo już takowe nie jest) i polega na „Uczciwym użyciu utworu” (107 „Copyright Act of 1976”). Wg mojego rozumienia w wypadku ikonek społecznościowych, kiedy działa się na korzyść właścicieli znaku, działa właśnie wyżej wymienione prawo.

Polecam też lekturę Pracy Magisterskiej Izabeli Kowalczuk Nr albumu: 208 697 „Znak towarowy w reklamie kontekstowej online”

W mniejszym lub większym stopniu skorzystałem też z wiedzy zawartej w serwisach prawo.vagla.plolgierd.bblog.pl.


1) Dozwolony użytek (ang. fair use) – w prawie własności intelektualnej – ograniczenie monopolu właściciela praw autorskich lub patentowych polegające na zezwoleniu na korzystanie bez konieczności uzyskiwania jego zgody już rozpowszechnionego utworu pod ściśle określonymi warunkami i w ściśle określonych sytuacjach. (wikipedia)

2) Znak towarowy – prawnie chroniony, niepowtarzalny element produktu, skutecznie odróżniający go od produktów konkurencyjnych. Znakiem towarowym może być w szczególności nazwa, fraza, symbol, logo, projekt, obraz, kształt produktu, motyw, melodia użyty przez przedsiębiorcę w obrocie gospodarczym w celu uzyskania jednoznacznej identyfikacji swoich towarów lub usług wśród konsumentów. (wikipedia)

3) Serwis społecznościowy (inaczej: portal społecznościowy) – rodzaj interaktywnych stron WWW, które są współtworzone przez sieci społeczne osób podzielających wspólne zainteresowania lub chcących poznać zainteresowania innych. Większość portali społecznościowych dostarcza użytkownikom wielu sposobów komunikacji, np.: czaty, komunikatory, listy dyskusyjne, blogi, fora dyskusyjne, itp. (wikipedia)

Tagi: , , , ,